ローワーイーストサイド・ニューヨーク。 マンハッタンの中でも高層ビルの少ない最後の下町の雰囲気が残る地域。 金融危機の起きた2008年、ニューヨークで自転車屋ブティックとして同時にブランドもスタート。 ライダーを抱えチームをスポンサードしながら各国のレースに参加。 スケーター、BIKEライダー、アーティスト、カメラマンなど CHARI&COに関係する彼らの思いをブランドのフィルターを通して伝える。 ライダーからのフィードバック、ニューヨークのシーンをとらえ、 そこから見る世界の価値観、更には10年以上のストーリーを元に 利便性と機能性の高いファッションを創っていく。