2011年AWよりスタート。〈日々着てほしいとの想い〉と〈身近な言葉であり、親しみのある感じ〉とから名付けられた。〈日々着ることのできる＝しっかりした”ものづくり”を掲げ、メンズ、レディースを展開。Basic&relaxをテーマに日本国内での生産をこだわりhave a good dayの世界観を発信し続ける。