これまで国産ダウンブランドとして展開してきた「THE LOFTLABO」は、これまでの常識がすぐに過去になっていく現代において私たちが届けたい本当の価値とは何なのか？
自らのクリエイションをあらためて問い直し、プロダクト、世界観、コンセプトをより一貫した真のモノづくりに取り組むため、編集者、アートディレクターたちを招聘し 2023年秋冬シーズンより「miffew(ミフュー)」としてあらたにスタートしました。
新しいブランド名である「miffew」は、冬の3ヶ月を意味する「三冬(みふゆ)」という古語と貴重・わずかなという意味を持つ「few」をかけ合わせた造語です。
ネーミングには、トレンドやジェンダーを超え、着る人の個性や冬の日常に寄り添いながら、永く愛され続けるダウンウエアを、世界に向けて発信していくという強い意志と願いを込めました。
国内生産をはじめとした物作りへのこだわりは継続しつつ、より日常に寄り添った都市生活者向けのダウンウェアを展開します。