blurとhmm...を組み合わせた造語
物事は不鮮明な状態から始まり、考え抜くことでより良い物事が作られる

着心地、丁寧さ、程よいリラックス感と使いやすさをコンセプトとし
上質な原料から作られる心地よい生地
日本の職人、技術者による繊細で卓越した縫製や加工
これらを背景に、過剰な華やかさはないが、
ささやかな遊び心と捻りのある細部にまで拘った商品を展開